Marketing-Resource-Management (MRM) bezeichnet die Planung, Verwaltung und Optimierung aller Ressourcen, die für die Umsetzung von Marketingaktivitäten benötigt werden. Dies umfasst Ressourcen wie Budgets, Mitarbeiter, Zeit, Inhalte, Medien und Technologien. MRM-Systeme unterstützen Unternehmen dabei, ihre Marketingressourcen effizient einzusetzen, um Kampagnen zu planen, zu steuern, zu messen und zu optimieren.
Beispiel: Ein globaler Konsumgüterhersteller verwendet ein MRM-System, um seine weltweiten Marketingaktivitäten zu koordinieren. Das System ermöglicht es dem Unternehmen, Marketingkampagnen zentral zu planen und die Zuweisung von Ressourcen wie Budgets, Personal und Zeit effizient zu verwalten.
Das MRM-System bietet Funktionen zur Projektverwaltung, zur Kollaboration zwischen Teams und zur Analyse von Kampagnenergebnissen. Marketingmanager können damit den Fortschritt ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen, Budgetüberschreitungen vermeiden und die Rendite ihrer Marketinginvestitionen optimieren.
Durch die Implementierung eines MRM-Systems verbessert der Konsumgüterhersteller die Effizienz seiner Marketingoperationen, steigert die Transparenz über Ressourcenverwendung und unterstützt eine konsistente Markenführung über alle Märkte hinweg.