{"id":1907,"date":"2024-01-08T12:42:32","date_gmt":"2024-01-08T12:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/?page_id=1907"},"modified":"2024-01-22T07:28:41","modified_gmt":"2024-01-22T07:28:41","slug":"texte-attribute-und-assets","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/inhalt\/3-2-1-ein-pim-projekt\/problemstellung-pim-kann-es-die-loesung-sein\/produktdaten-aufbereiten-und-importieren\/texte-attribute-und-assets\/","title":{"rendered":"Texte, Attribute und Assets"},"content":{"rendered":"\t\t
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Eine Produktbezeichnung, eine Artikelnummer und ein Preis verkaufen unseren Artikel noch nicht.<\/p>

Es m\u00fcssen Beschreibungen, technische Daten, Produktabbildungen, Anwendungsvideos und Bedienungsanleitungen her.<\/p>

Dabei \u00fcberrascht es jetzt sicherlich nicht, dass die Anforderungen stark differieren, je nach dem wo man seine Produkte verkaufen oder platzieren will. Google und Amazon sind sicherlich die treibenden Kr\u00e4fte, wenn es um Anforderungen an Produktdaten geht.<\/p>

Egal ob Textl\u00e4nge, Suchbegriffe, formale Aufbauten, Bildaufl\u00f6sungen und Gr\u00f6\u00dfen, Pflicht- und optionale Angaben…alles das geh\u00f6rt zu einer „ordentlichen“ Artikelanlage dazu und es \u00fcberrascht uns jetzt wieder nicht, dass wir nicht alles und in der Form vom Hersteller \/ Lieferanten bekommen, wie wir es ben\u00f6tigen.<\/p>

F\u00fchren wir uns nochmal vor Augen, von wem wir Produktdaten bereitgestellt bekommen und wer die eigentliche Zielgruppe auf der ersten Empf\u00e4ngerebene darstellt.<\/p>

Hersteller \/ Produzenten<\/u><\/p>

Die Qualit\u00e4t der Daten und das speziell auf den Umfang bezogen, variiert stark, ob der Produzent selbst im Endkundengesch\u00e4ft (B2C) t\u00e4tig ist, oder sich allein auf Gesch\u00e4ftskunden konzentriert. Hersteller von Eisenwaren k\u00f6nnen Unmengen an Daten bereitstellen, die f\u00fcr den Endkunden irrelevant sind und ben\u00f6tigte Beschreibungstexte sind schlichtweg nicht vorhanden, da die Produkte nur in Industriekatalogen gef\u00fchrt werden, aus denen Fachbetriebe bestellen.
<\/u><\/p>

Hier mal ein Beispiel aus dem aktuellen F\u00f6rch Sortiment 2023\/24:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quelle: https:\/\/online-live.flipaio.de\/index.php?id=ybiwr0ub72hq&searchquery=5527104, zuletzt azfgerufen 08.01.2024<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Man sieht eindeutig, dass die Ausrichtung auf B2B ausgelegt ist. Ausschm\u00fcckende Texte fehlen, der Fokus liegt auf den technischen Eigenschaften, die ein Handwerker zur Ausf\u00fchrung seiner Arbeit braucht<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quelle: Nordwest Lagerbestellsystem, https:\/\/nis.nordwest.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hier gibt es wenigstens schon mal drei ausformulierte S\u00e4tze, was besser ist als nichts, einem aber noch kein Spitzen-Ranking bei Google einbringt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sowohl bei den Tabellen als auch bei den Registerkarten sehen wir das n\u00e4chste Problem auf uns zukommen. Fordert man Produktdaten an, dann erh\u00e4lt man oft nur einen Teil. So fehlen dann gern Informationen aus den anderen Registerkarten, weil diese vielleicht nicht zentral gehalten werden oder weil es dem Anwender schlichtweg unm\u00f6glich ist, alles in einer Exportdatei aufzubereiten.<\/p>

In anderen F\u00e4llen bekommt man mehr, als auf Artikelebene ben\u00f6tigt wird, da die Tabellen gleich auch alle Varianten beinhalten. Auch hier hei\u00dft es dann „Augen auf“ und nur selektiv das \u00fcbernehmen, was tats\u00e4chlich ben\u00f6tigt wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Wiederverk\u00e4ufer \/ Postenh\u00e4ndler<\/span><\/p>

Ein Segen f\u00fcr den Einkauf, da hier oftmals gute Preise erzielt werden, aber ein Horror f\u00fcr jeden Marketer.<\/p>

F\u00fcr den Postenh\u00e4ndler z\u00e4hlt nur kaufen und verkaufen. Ein Telefonat hier, eine E-Mail da und schon werden die Palletten verladen und auf den Weg gebracht. Produktbeschreibungen, Attribute, Assets oder rechtliche Dokumente sind oft nicht vorhanden und m\u00fcssen selbst bezogen werden.<\/p>

Diesem internen Aufwand wird oftmals nicht Rechnung getragen.<\/p>

H\u00e4ndler<\/span><\/p>

Ein Gl\u00fccksgriff sind H\u00e4ndler, die auch z.B. in Baum\u00e4rkten ihre Ware vertreiben und Content technisch so aufgestellt sind, dass Modelle je Anbieter unterschiedliche Bezeichnungen haben (Stichwort Vergleichbarkeit) und auch andere Bilder und Texte bereitstellen k\u00f6nnen. Klassisches Beispiel sind die unz\u00e4hligen Holz-Garten- und Spielh\u00e4user. Hier findet man gut und gern dasselbe Haus unter zehn verschiedenen Bezeichnungen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Thema Produktabbildungen<\/strong><\/p>

Im E-Commerce sind hochwertige Produktabbildungen von entscheidender Bedeutung, um potenzielle Kunden anzusprechen und letztendlich zu einem Kauf zu bewegen. Verschiedene Plattformen, darunter Google und Amazon, setzen spezifische Anforderungen an Produktbilder, die f\u00fcr H\u00e4ndler von gro\u00dfer Relevanz sind, um in den Suchergebnissen optimal pr\u00e4sentiert zu werden.<\/p>

Google legt beispielsweise Wert auf klare und gut sichtbare Bilder, da diese nicht nur die Benutzerfreundlichkeit der Suchergebnisse verbessern, sondern auch zur Qualit\u00e4t der Nutzererfahrung beitragen. Dar\u00fcber hinaus bevorzugt Google Bilder mit h\u00f6herer Aufl\u00f6sung und optimalen Bildformaten. Bei Amazon hingegen sind spezifische Richtlinien f\u00fcr Produktbilder festgelegt, einschlie\u00dflich Hintergrundfarben und Bildqualit\u00e4t, um die Konsistenz auf der Plattform zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>

Die Herausforderung f\u00fcr H\u00e4ndler besteht darin, diese unterschiedlichen Anforderungen zu erf\u00fcllen, um in den Rankings der Suchergebnisse auf beiden Plattformen gut platziert zu sein. Dies erfordert oft die Erstellung und Pflege mehrerer Bilders\u00e4tze, was zus\u00e4tzlichen Aufwand bedeutet.<\/p>

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Zusammenhang zwischen Datenqualit\u00e4t und Sichtbarkeit in Produktsuchen. Suchalgorithmen ber\u00fccksichtigen nicht nur den Produkttitel und die Beschreibung, sondern auch die Qualit\u00e4t der Produktbilder. Eine schlechte Bildqualit\u00e4t kann dazu f\u00fchren, dass ein Produkt in den Suchergebnissen weiter unten platziert wird, was die Sichtbarkeit erheblich beeintr\u00e4chtigt.<\/p>

Einige Qualit\u00e4tsmerkmale f\u00fcr Produktbilder, die H\u00e4ndler beachten sollten, sind:<\/p>

  1. Hohe Aufl\u00f6sung:<\/strong> Klare und scharfe Bilder erm\u00f6glichen es Kunden, Produkte detailliert zu betrachten.<\/p><\/li>

  2. Konsistenz:<\/strong> Einheitliche Hintergrundfarben und Bildstile schaffen eine professionelle und ansprechende Darstellung auf der Plattform.<\/p><\/li>

  3. Format und Gr\u00f6\u00dfe:<\/strong> Die Einhaltung der empfohlenen Bildformate und -gr\u00f6\u00dfen gew\u00e4hrleistet eine optimale Darstellung auf verschiedenen Ger\u00e4ten und Plattformen.<\/p><\/li>

  4. Vielfalt:<\/strong> Verschiedene Ansichten des Produkts, einschlie\u00dflich Nahaufnahmen und 360-Grad-Bilder, bieten den Kunden eine umfassende Vorstellung vom Produkt.<\/p><\/li>

  5. Relevanz:<\/strong> Die Produktabbildungen sollten den tats\u00e4chlichen Artikel korrekt und ansprechend darstellen, um Kundenerwartungen zu erf\u00fcllen.<\/p><\/li><\/ol>

    Durch die Ber\u00fccksichtigung dieser Qualit\u00e4tsmerkmale k\u00f6nnen H\u00e4ndler sicherstellen, dass ihre Produktbilder den Anforderungen der Plattformen entsprechen und somit die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen maximieren. Dies tr\u00e4gt nicht nur zur Kundenzufriedenheit bei, sondern f\u00f6rdert auch den Verkaufserfolg im wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld.<\/p><\/div><\/div><\/div>

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    Fazit<\/strong><\/p>

    Je nach Gesch\u00e4ftsfeld ist einfacher oder schwerer, verkaufsf\u00f6rdernden Content vom Warenlieferanten zu bekommen.<\/p>

    Aus technischen Tabellen lassen sich nat\u00fcrlich entsprechende Beschreibungstexte generieren, sei es durch eigenes Know-How, durch externe Agenturen oder mittlerweile durch entsprechende KI-Engines.<\/p>

    In manchen F\u00e4llen wird zus\u00e4tzlich ein Fotograf ben\u00f6tigt, um zum Beispiel von Postenware ein entsprechendes Produktbild zu erstellen.<\/p>

    Allem voran muss genau hingeschaut werden, was man bekommt und ob es auch zum entsprechenden Artikel geh\u00f6rt. Nicht selten ger\u00e4t hier das eine oder andere durcheinander.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tZur\u00fcck zur \u00dcbersicht<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tWeiter zu \"Das richtige PIM-System\"<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Eine Produktbezeichnung, eine Artikelnummer und ein Preis verkaufen unseren Artikel noch nicht. Es m\u00fcssen Beschreibungen, technische Daten, Produktabbildungen, Anwendungsvideos und Bedienungsanleitungen her. Dabei \u00fcberrascht es jetzt sicherlich nicht, dass die Anforderungen stark differieren, je nach dem wo man seine Produkte verkaufen oder platzieren will. Google und Amazon sind sicherlich die treibenden Kr\u00e4fte, wenn es um Anforderungen an Produktdaten geht. Egal ob Textl\u00e4nge, Suchbegriffe, formale Aufbauten, Bildaufl\u00f6sungen und Gr\u00f6\u00dfen, Pflicht- und optionale Angaben…alles das geh\u00f6rt zu einer „ordentlichen“ Artikelanlage dazu und es \u00fcberrascht uns jetzt wieder nicht, dass wir nicht alles und in der Form vom Hersteller \/ Lieferanten bekommen, wie wir es ben\u00f6tigen. F\u00fchren wir uns nochmal vor Augen, von wem wir Produktdaten bereitgestellt bekommen und wer die eigentliche Zielgruppe auf der ersten Empf\u00e4ngerebene darstellt. Hersteller \/ Produzenten Die Qualit\u00e4t der Daten und das speziell auf den Umfang bezogen, variiert stark, ob der Produzent selbst im Endkundengesch\u00e4ft (B2C) t\u00e4tig ist, oder sich allein auf Gesch\u00e4ftskunden konzentriert. Hersteller von Eisenwaren k\u00f6nnen Unmengen an Daten bereitstellen, die f\u00fcr den Endkunden irrelevant sind und ben\u00f6tigte Beschreibungstexte sind schlichtweg nicht vorhanden, da die Produkte nur in Industriekatalogen gef\u00fchrt werden, aus denen Fachbetriebe bestellen. Hier mal ein Beispiel aus dem aktuellen F\u00f6rch Sortiment 2023\/24: Quelle: https:\/\/online-live.flipaio.de\/index.php?id=ybiwr0ub72hq&searchquery=5527104, zuletzt azfgerufen 08.01.2024 Man sieht eindeutig, dass die Ausrichtung auf B2B ausgelegt ist. Ausschm\u00fcckende Texte fehlen, der Fokus liegt auf den technischen Eigenschaften, die ein Handwerker zur Ausf\u00fchrung seiner Arbeit braucht Quelle: Nordwest Lagerbestellsystem, https:\/\/nis.nordwest.com Hier gibt es wenigstens schon mal drei ausformulierte S\u00e4tze, was besser ist als nichts, einem aber noch kein Spitzen-Ranking bei Google einbringt. Sowohl bei den Tabellen als auch bei den Registerkarten sehen wir das n\u00e4chste Problem auf uns zukommen. Fordert man Produktdaten an, dann erh\u00e4lt man oft nur einen Teil. So fehlen dann gern Informationen aus den anderen Registerkarten, weil diese vielleicht nicht zentral gehalten werden oder weil es dem Anwender schlichtweg unm\u00f6glich ist, alles in einer Exportdatei aufzubereiten. In anderen F\u00e4llen bekommt man mehr, als auf Artikelebene ben\u00f6tigt wird, da die Tabellen gleich auch alle Varianten beinhalten. Auch hier hei\u00dft es dann „Augen auf“ und nur selektiv das \u00fcbernehmen, was tats\u00e4chlich ben\u00f6tigt wird. Wiederverk\u00e4ufer \/ Postenh\u00e4ndler Ein Segen f\u00fcr den Einkauf, da hier oftmals gute Preise erzielt werden, aber ein Horror f\u00fcr jeden Marketer. F\u00fcr den Postenh\u00e4ndler z\u00e4hlt nur kaufen und verkaufen. Ein Telefonat hier, eine E-Mail da und schon werden die Palletten verladen und auf den Weg gebracht. Produktbeschreibungen, Attribute, Assets oder rechtliche Dokumente sind oft nicht vorhanden und m\u00fcssen selbst bezogen werden. Diesem internen Aufwand wird oftmals nicht Rechnung getragen. H\u00e4ndler Ein Gl\u00fccksgriff sind H\u00e4ndler, die auch z.B. in Baum\u00e4rkten ihre Ware vertreiben und Content technisch so aufgestellt sind, dass Modelle je Anbieter unterschiedliche Bezeichnungen haben (Stichwort Vergleichbarkeit) und auch andere Bilder und Texte bereitstellen k\u00f6nnen. Klassisches Beispiel sind die unz\u00e4hligen Holz-Garten- und Spielh\u00e4user. Hier findet man gut und gern dasselbe Haus unter zehn verschiedenen Bezeichnungen. Thema Produktabbildungen Im E-Commerce sind hochwertige Produktabbildungen von entscheidender Bedeutung, um potenzielle Kunden anzusprechen und letztendlich zu einem Kauf zu bewegen. Verschiedene Plattformen, darunter Google und Amazon, setzen spezifische Anforderungen an Produktbilder, die f\u00fcr H\u00e4ndler von gro\u00dfer Relevanz sind, um in den Suchergebnissen optimal pr\u00e4sentiert zu werden. Google legt beispielsweise Wert auf klare und gut sichtbare Bilder, da diese nicht nur die Benutzerfreundlichkeit der Suchergebnisse verbessern, sondern auch zur Qualit\u00e4t der Nutzererfahrung beitragen. Dar\u00fcber hinaus bevorzugt Google Bilder mit h\u00f6herer Aufl\u00f6sung und optimalen Bildformaten. Bei Amazon hingegen sind spezifische Richtlinien f\u00fcr Produktbilder festgelegt, einschlie\u00dflich Hintergrundfarben und Bildqualit\u00e4t, um die Konsistenz auf der Plattform zu gew\u00e4hrleisten. Die Herausforderung f\u00fcr H\u00e4ndler besteht darin, diese unterschiedlichen Anforderungen zu erf\u00fcllen, um in den Rankings der Suchergebnisse auf beiden Plattformen gut platziert zu sein. Dies erfordert oft die Erstellung und Pflege mehrerer Bilders\u00e4tze, was zus\u00e4tzlichen Aufwand bedeutet. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Zusammenhang zwischen Datenqualit\u00e4t und Sichtbarkeit in Produktsuchen. Suchalgorithmen ber\u00fccksichtigen nicht nur den Produkttitel und die Beschreibung, sondern auch die Qualit\u00e4t der Produktbilder. Eine schlechte Bildqualit\u00e4t kann dazu f\u00fchren, dass ein Produkt in den Suchergebnissen weiter unten platziert wird, was die Sichtbarkeit erheblich beeintr\u00e4chtigt. Einige Qualit\u00e4tsmerkmale f\u00fcr Produktbilder, die H\u00e4ndler beachten sollten, sind: Hohe Aufl\u00f6sung: Klare und scharfe Bilder erm\u00f6glichen es Kunden, Produkte detailliert zu betrachten. Konsistenz: Einheitliche Hintergrundfarben und Bildstile schaffen eine professionelle und ansprechende Darstellung auf der Plattform. Format und Gr\u00f6\u00dfe: Die Einhaltung der empfohlenen Bildformate und -gr\u00f6\u00dfen gew\u00e4hrleistet eine optimale Darstellung auf verschiedenen Ger\u00e4ten und Plattformen. Vielfalt: Verschiedene Ansichten des Produkts, einschlie\u00dflich Nahaufnahmen und 360-Grad-Bilder, bieten den Kunden eine umfassende Vorstellung vom Produkt. Relevanz: Die Produktabbildungen sollten den tats\u00e4chlichen Artikel korrekt und ansprechend darstellen, um Kundenerwartungen zu erf\u00fcllen. Durch die Ber\u00fccksichtigung dieser Qualit\u00e4tsmerkmale k\u00f6nnen H\u00e4ndler sicherstellen, dass ihre Produktbilder den Anforderungen der Plattformen entsprechen und somit die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen maximieren. Dies tr\u00e4gt nicht nur zur Kundenzufriedenheit bei, sondern f\u00f6rdert auch den Verkaufserfolg im wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld. \u00a0 Fazit Je nach Gesch\u00e4ftsfeld ist einfacher oder schwerer, verkaufsf\u00f6rdernden Content vom Warenlieferanten zu bekommen. Aus technischen Tabellen lassen sich nat\u00fcrlich entsprechende Beschreibungstexte generieren, sei es durch eigenes Know-How, durch externe Agenturen oder mittlerweile durch entsprechende KI-Engines. In manchen F\u00e4llen wird zus\u00e4tzlich ein Fotograf ben\u00f6tigt, um zum Beispiel von Postenware ein entsprechendes Produktbild zu erstellen. Allem voran muss genau hingeschaut werden, was man bekommt und ob es auch zum entsprechenden Artikel geh\u00f6rt. Nicht selten ger\u00e4t hier das eine oder andere durcheinander. Zur\u00fcck zur \u00dcbersicht Weiter zu „Das richtige PIM-System“<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":1090,"menu_order":1,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-1907","page","type-page","status-publish","hentry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1907","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1907"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1907\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2321,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1907\/revisions\/2321"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}