{"id":3943,"date":"2025-02-19T13:31:40","date_gmt":"2025-02-19T13:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/?p=3943"},"modified":"2025-02-19T14:04:45","modified_gmt":"2025-02-19T14:04:45","slug":"pim-systeme-unter-druck-sind-sie-noch-zeitgemaess-im-zeitalter-der-marktplaetze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/uncategorized\/pim\/pim-systeme-unter-druck-sind-sie-noch-zeitgemaess-im-zeitalter-der-marktplaetze\/","title":{"rendered":"PIM-Systeme unter Druck: Sind sie noch zeitgem\u00e4\u00df im Zeitalter der Marktpl\u00e4tze?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Einleitung<\/h3>

Der E-Commerce hat sich in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend fr\u00fcher viele Unternehmen auf eigene Webshops setzten, dominieren heute zunehmend Marktpl\u00e4tze wie Amazon, eBay und Zalando den Online-Handel. Laut aktuellen Studien wurden bereits mehr als 50 % der E-Commerce-Ums\u00e4tze in Deutschland \u00fcber Marktpl\u00e4tze generiert. Doch was bedeutet das f\u00fcr Unternehmen, die ihre Produktdaten verwalten m\u00fcssen? Stehen PIM-Systeme unter Druck, weil sie nur noch zur Kanal-Ausleitung genutzt werden? Oder bleibt ihre Bedeutung trotz der Marktplatz-Dominanz erhalten?<\/p>

\u00a0<\/h3>

Die Entwicklung des E-Commerce in Deutschland<\/h3>

Der Online-Handel in Deutschland ist in den letzten Jahren stark gewachsen. 2023 lag der Gesamtumsatz im B2C-E-Commerce bei 85,4 Milliarden Euro, ein leichter Anstieg gegen\u00fcber dem Vorjahr. Besonders durch die COVID-19-Pandemie hat der Online-Handel einen Boom erlebt, jedoch zeigt sich seit 2022 eine Markts\u00e4ttigung. Dennoch prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE) f\u00fcr 2025 einen Online-Umsatz von 91 Milliarden Euro.<\/p>

Parallel zu diesem Wachstum verlagert sich der Umsatz immer mehr auf Marktpl\u00e4tze. Plattformen wie Amazon und Otto verzeichnen steigende Marktanteile und verdr\u00e4ngen kleinere Webshops. Dies hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Produktdatenverwaltung und die strategische Ausrichtung von H\u00e4ndlern.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die nachfolgende \u00dcbersicht verdeutlicht den dramatischen Anstieg von verf\u00fcgbaren Marktpl\u00e4tzen. Viele H\u00e4ndler haben ihre Online-Shops auch f\u00fcr andere Anbieter ge\u00f6ffnet und sich so zum Marktplatz transformiert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Marktplatz\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Quelle:https:\/\/wortfilter.de\/die-marktplatzwelt-2022-anzahl-der-online-marktplaetze-im-dach-raum-verdreifacht-seit-2015\/<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Was sind PIM-Systeme?<\/h3>

PIM (Product Information Management)-Systeme dienen dazu, Produktdaten zentral zu verwalten und konsistent \u00fcber verschiedene Vertriebskan\u00e4le auszuspielen. Sie helfen Unternehmen, die Qualit\u00e4t ihrer Produktinformationen zu verbessern, redundante Datenpflege zu vermeiden und eine einheitliche Darstellung ihrer Produkte sicherzustellen. Insbesondere f\u00fcr Unternehmen, die Produkte auf mehreren Plattformen und Kan\u00e4len verkaufen, war ein PIM-System lange Zeit eine essenzielle Infrastruktur.<\/p>

\u00a0<\/h3>

Die wachsende Bedeutung von Marktpl\u00e4tzen<\/h3>

Studien zeigen, dass 54 % der deutschen E-Commerce-Ums\u00e4tze \u00fcber Marktpl\u00e4tze erzielt werden. Dieser Trend ist aus mehreren Gr\u00fcnden unaufhaltsam:<\/p>

  • Kunden sch\u00e4tzen die Bequemlichkeit von Marktpl\u00e4tzen und das breite Produktangebot.<\/p><\/li>

  • Logistikservices wie Amazon FBA (Fulfillment by Amazon) reduzieren den Aufwand f\u00fcr H\u00e4ndler.<\/p><\/li>

  • Marktpl\u00e4tze bieten eine hohe Sichtbarkeit und bringen direkten Traffic.<\/p><\/li><\/ul>

    F\u00fcr H\u00e4ndler bedeutet dies jedoch eine starke Abh\u00e4ngigkeit. Sie haben oft nur begrenzte Kontrolle \u00fcber ihre Produktdaten, insbesondere wenn sie keine Schreibrechte auf bestehenden Produktdetailseiten haben. Das bedeutet, dass PIM-Systeme zwar intern zur Datenverwaltung genutzt werden, aber oft nicht zur direkten Steuerung der Marktplatzdarstellung eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>

    \u00a0<\/h3>

    Anforderungen an die Produktdatenpflege auf Marktpl\u00e4tzen<\/h3>

    Die Pflege von Produktdaten auf Marktpl\u00e4tzen unterscheidet sich grundlegend von der Verwaltung eines eigenen Webshops:<\/p>

    • Eingeschr\u00e4nkte Kontrolle<\/strong>: Nur der Markeninhaber oder der erste Listende hat Schreibrechte an Produktdaten.<\/p><\/li>

    • Automatisierte Datenabgleiche<\/strong>: Viele Marktpl\u00e4tze nutzen Katalogsysteme, die Datens\u00e4tze aus verschiedenen Quellen aggregieren.<\/p><\/li>

    • H\u00e4ndler stehen in Konkurrenz<\/strong>: Bei identischen Produkten konkurrieren Anbieter nur \u00fcber Preis und Lieferkonditionen, nicht \u00fcber die Produktbeschreibung.<\/p><\/li><\/ul>

      Daher ist es f\u00fcr Unternehmen mit Eigenmarken besonders wichtig, ihre Produktinformationen so zu optimieren, dass sie sich von der Konkurrenz abheben. Hier kann ein PIM-System helfen, die Daten qualitativ hochwertig vorzubereiten, um eine einheitliche Markendarstellung zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>

      \u00a0<\/h3>

      Ver\u00e4nderung der Kundenbindung durch Marktpl\u00e4tze<\/h3>

      Ein wesentlicher Nachteil des Marktplatzhandels ist der Verlust des direkten Kundenkontakts. W\u00e4hrend ein eigener Webshop Touchpoints wie Newsletter-Marketing, CRM-gest\u00fctzte Kundenkommunikation und Retargeting-Ma\u00dfnahmen erm\u00f6glicht, werden diese auf Marktpl\u00e4tzen stark eingeschr\u00e4nkt. Kunden interagieren prim\u00e4r mit der Plattform, nicht mit dem H\u00e4ndler. Dadurch wird es schwieriger, eine Marke aufzubauen und langfristige Kundenbindungen zu schaffen.<\/p>

      Strategien, um dem entgegenzuwirken, sind:<\/p>

      • Exklusive Eigenmarken, die nur vom eigenen Unternehmen vertrieben werden.<\/p><\/li>

      • Hochwertige Produktbeschreibungen und Medien, um sich von Wettbewerbern abzuheben.<\/p><\/li>

      • Direkte Markenkommunikation durch Social Media und Influencer-Marketing.<\/p><\/li><\/ul>

        \u00a0<\/h3>

        PIM-Systeme: Middleware oder weiterhin essenziell?<\/h3>

        Die Frage, ob PIM-Systeme ihren Zenit \u00fcberschritten haben, l\u00e4sst sich nicht pauschal beantworten. Einerseits werden sie zunehmend zur Middleware degradiert, die prim\u00e4r Daten f\u00fcr verschiedene Kan\u00e4le ausleitet. Da H\u00e4ndler auf Marktpl\u00e4tzen oft wenig Einfluss auf Produktbeschreibungen haben, wird die Notwendigkeit einer umfassenden Produktdatenverwaltung in einigen F\u00e4llen reduziert.<\/p>

        Andererseits behalten PIM-Systeme ihre Relevanz f\u00fcr Markenhersteller und Unternehmen, die ihre Produktinformationen f\u00fcr mehrere Kan\u00e4le konsistent halten m\u00fcssen. Wer neben Marktpl\u00e4tzen auch einen eigenen Webshop oder station\u00e4ren Handel betreibt, profitiert weiterhin von einem zentralisierten Produktdatenmanagement.<\/p>

        \u00a0<\/h3>

        Fazit<\/h3>

        Die Dominanz der Marktpl\u00e4tze ver\u00e4ndert die Spielregeln im E-Commerce. F\u00fcr viele H\u00e4ndler bedeutet dies eine eingeschr\u00e4nkte Kontrolle \u00fcber Produktdaten und Kundenbeziehungen. Dennoch bleibt die Pflege hochwertiger Produktdaten essenziell, insbesondere f\u00fcr Markenhersteller und Unternehmen mit Eigenmarken.<\/p>

        PIM-Systeme sind also keineswegs obsolet, sondern entwickeln sich weiter \u2013 von einer Datenverwaltungszentrale zu einer flexiblen Middleware, die Unternehmen hilft, ihre Produktinformationen effizient zu orchestrieren. Unternehmen sollten daher pr\u00fcfen, welche Rolle PIM in ihrer individuellen Digitalstrategie spielt, um auch in Zukunft wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Einleitung Der E-Commerce hat sich in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend fr\u00fcher viele Unternehmen auf eigene Webshops setzten, dominieren heute zunehmend Marktpl\u00e4tze wie Amazon, eBay und Zalando den Online-Handel. Laut aktuellen Studien wurden bereits mehr als 50 % der E-Commerce-Ums\u00e4tze in Deutschland \u00fcber Marktpl\u00e4tze generiert. Doch was bedeutet das f\u00fcr Unternehmen, die ihre Produktdaten verwalten m\u00fcssen? Stehen PIM-Systeme unter Druck, weil sie nur noch zur Kanal-Ausleitung genutzt werden? Oder bleibt ihre Bedeutung trotz der Marktplatz-Dominanz erhalten? \u00a0 Die Entwicklung des E-Commerce in Deutschland Der Online-Handel in Deutschland ist in den letzten Jahren stark gewachsen. 2023 lag der Gesamtumsatz im B2C-E-Commerce bei 85,4 Milliarden Euro, ein leichter Anstieg gegen\u00fcber dem Vorjahr. Besonders durch die COVID-19-Pandemie hat der Online-Handel einen Boom erlebt, jedoch zeigt sich seit 2022 eine Markts\u00e4ttigung. Dennoch prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE) f\u00fcr 2025 einen Online-Umsatz von 91 Milliarden Euro. Parallel zu diesem Wachstum verlagert sich der Umsatz immer mehr auf Marktpl\u00e4tze. Plattformen wie Amazon und Otto verzeichnen steigende Marktanteile und verdr\u00e4ngen kleinere Webshops. Dies hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Produktdatenverwaltung und die strategische Ausrichtung von H\u00e4ndlern. Die nachfolgende \u00dcbersicht verdeutlicht den dramatischen Anstieg von verf\u00fcgbaren Marktpl\u00e4tzen. Viele H\u00e4ndler haben ihre Online-Shops auch f\u00fcr andere Anbieter ge\u00f6ffnet und sich so zum Marktplatz transformiert. Quelle:https:\/\/wortfilter.de\/die-marktplatzwelt-2022-anzahl-der-online-marktplaetze-im-dach-raum-verdreifacht-seit-2015\/ Was sind PIM-Systeme? PIM (Product Information Management)-Systeme dienen dazu, Produktdaten zentral zu verwalten und konsistent \u00fcber verschiedene Vertriebskan\u00e4le auszuspielen. Sie helfen Unternehmen, die Qualit\u00e4t ihrer Produktinformationen zu verbessern, redundante Datenpflege zu vermeiden und eine einheitliche Darstellung ihrer Produkte sicherzustellen. Insbesondere f\u00fcr Unternehmen, die Produkte auf mehreren Plattformen und Kan\u00e4len verkaufen, war ein PIM-System lange Zeit eine essenzielle Infrastruktur. \u00a0 Die wachsende Bedeutung von Marktpl\u00e4tzen Studien zeigen, dass 54 % der deutschen E-Commerce-Ums\u00e4tze \u00fcber Marktpl\u00e4tze erzielt werden. Dieser Trend ist aus mehreren Gr\u00fcnden unaufhaltsam: Kunden sch\u00e4tzen die Bequemlichkeit von Marktpl\u00e4tzen und das breite Produktangebot. Logistikservices wie Amazon FBA (Fulfillment by Amazon) reduzieren den Aufwand f\u00fcr H\u00e4ndler. Marktpl\u00e4tze bieten eine hohe Sichtbarkeit und bringen direkten Traffic. F\u00fcr H\u00e4ndler bedeutet dies jedoch eine starke Abh\u00e4ngigkeit. Sie haben oft nur begrenzte Kontrolle \u00fcber ihre Produktdaten, insbesondere wenn sie keine Schreibrechte auf bestehenden Produktdetailseiten haben. Das bedeutet, dass PIM-Systeme zwar intern zur Datenverwaltung genutzt werden, aber oft nicht zur direkten Steuerung der Marktplatzdarstellung eingesetzt werden k\u00f6nnen. \u00a0 Anforderungen an die Produktdatenpflege auf Marktpl\u00e4tzen Die Pflege von Produktdaten auf Marktpl\u00e4tzen unterscheidet sich grundlegend von der Verwaltung eines eigenen Webshops: Eingeschr\u00e4nkte Kontrolle: Nur der Markeninhaber oder der erste Listende hat Schreibrechte an Produktdaten. Automatisierte Datenabgleiche: Viele Marktpl\u00e4tze nutzen Katalogsysteme, die Datens\u00e4tze aus verschiedenen Quellen aggregieren. H\u00e4ndler stehen in Konkurrenz: Bei identischen Produkten konkurrieren Anbieter nur \u00fcber Preis und Lieferkonditionen, nicht \u00fcber die Produktbeschreibung. Daher ist es f\u00fcr Unternehmen mit Eigenmarken besonders wichtig, ihre Produktinformationen so zu optimieren, dass sie sich von der Konkurrenz abheben. Hier kann ein PIM-System helfen, die Daten qualitativ hochwertig vorzubereiten, um eine einheitliche Markendarstellung zu gew\u00e4hrleisten. \u00a0 Ver\u00e4nderung der Kundenbindung durch Marktpl\u00e4tze Ein wesentlicher Nachteil des Marktplatzhandels ist der Verlust des direkten Kundenkontakts. W\u00e4hrend ein eigener Webshop Touchpoints wie Newsletter-Marketing, CRM-gest\u00fctzte Kundenkommunikation und Retargeting-Ma\u00dfnahmen erm\u00f6glicht, werden diese auf Marktpl\u00e4tzen stark eingeschr\u00e4nkt. Kunden interagieren prim\u00e4r mit der Plattform, nicht mit dem H\u00e4ndler. Dadurch wird es schwieriger, eine Marke aufzubauen und langfristige Kundenbindungen zu schaffen. Strategien, um dem entgegenzuwirken, sind: Exklusive Eigenmarken, die nur vom eigenen Unternehmen vertrieben werden. Hochwertige Produktbeschreibungen und Medien, um sich von Wettbewerbern abzuheben. Direkte Markenkommunikation durch Social Media und Influencer-Marketing. \u00a0 PIM-Systeme: Middleware oder weiterhin essenziell? Die Frage, ob PIM-Systeme ihren Zenit \u00fcberschritten haben, l\u00e4sst sich nicht pauschal beantworten. Einerseits werden sie zunehmend zur Middleware degradiert, die prim\u00e4r Daten f\u00fcr verschiedene Kan\u00e4le ausleitet. Da H\u00e4ndler auf Marktpl\u00e4tzen oft wenig Einfluss auf Produktbeschreibungen haben, wird die Notwendigkeit einer umfassenden Produktdatenverwaltung in einigen F\u00e4llen reduziert. Andererseits behalten PIM-Systeme ihre Relevanz f\u00fcr Markenhersteller und Unternehmen, die ihre Produktinformationen f\u00fcr mehrere Kan\u00e4le konsistent halten m\u00fcssen. Wer neben Marktpl\u00e4tzen auch einen eigenen Webshop oder station\u00e4ren Handel betreibt, profitiert weiterhin von einem zentralisierten Produktdatenmanagement. \u00a0 Fazit Die Dominanz der Marktpl\u00e4tze ver\u00e4ndert die Spielregeln im E-Commerce. F\u00fcr viele H\u00e4ndler bedeutet dies eine eingeschr\u00e4nkte Kontrolle \u00fcber Produktdaten und Kundenbeziehungen. Dennoch bleibt die Pflege hochwertiger Produktdaten essenziell, insbesondere f\u00fcr Markenhersteller und Unternehmen mit Eigenmarken. PIM-Systeme sind also keineswegs obsolet, sondern entwickeln sich weiter \u2013 von einer Datenverwaltungszentrale zu einer flexiblen Middleware, die Unternehmen hilft, ihre Produktinformationen effizient zu orchestrieren. Unternehmen sollten daher pr\u00fcfen, welche Rolle PIM in ihrer individuellen Digitalstrategie spielt, um auch in Zukunft wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[190],"tags":[155,154,203,162],"class_list":["post-3943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pim","tag-amazon","tag-e-commerce","tag-marktplaetze","tag-pim"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3943"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3954,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3943\/revisions\/3954"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pim-blog.de\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}